每个城市都有属于自己的独特味道，它藏在街头巷尾的烟火气里，也藏在本地人代代相传的饮食记忆中。对于浙江而言，杭州的雅韵、宁波的鲜醇、金华和义乌的世界风·家乡味、温州的鲜活、绍兴的醉臭，共同勾勒出这片土地的风味轮廓。2025年秋冬，抖音生活服务推出的“一城一味·浙里寻味”活动，恰如一幅徐徐展开的浙江五城风味长卷，以近3万商家的丰富业态为笔墨，用政务背书、IP赋能、明星与达人矩阵助力及创新产品玩法为脉络，为我们精准铺陈出浙江的地道风味版图，更让那些藏在市井中的本地美味，被更多人看见与偏爱。
这场政务与文旅深度联动的城市营销活动，不止是一次寻味盛宴，更像是一把解锁浙江五城风味密码的钥匙。它打破了地域信息的阻隔，用专业且生动的方式，让五城的美食文化与消费活力深度交融，最终串联成这幅完整的浙江风味长卷，成为普通人探索本地生活、规划浙江出行的优质指南。
一、平台和文旅传播联动，#一城一味这份寻味指南够权威
当我们在挑选本地美食和消费场景时，“不知道哪家靠谱”“担心踩雷”“找不到小众宝藏店”是很多人的困扰。而此次抖音生活服务浙江5城联合打造的“一城一味·浙里寻味”活动，恰好通过政务/文旅单位的深度参与，解决了这些核心痛点。
本次活动实现了“平台+省级+地市级”政务文旅资源的首次联动，构建了“1+1+5”的政务合作模式——由抖音生活服务发起，联动浙江省文化广电与旅游厅及五城文旅局共同推进，通过内容共创与传播协同扩大影响力。活动上线之初，浙江文旅及五城文旅局便联合发起“浙江味觉锦标赛”接力视频和城市味觉海报，凭借政务公信力快速建立大众信任，而在跨年节点，也通过平台及文旅的传播影响力，将浙江秋冬风味图鉴传递给更多消费者，形成新一轮的传播热度。
5城文旅#浙里寻味预热&跨年视频
此外，活动还特邀明星江一燕担任推荐官，深度参与浙味探寻，用明星视角解读五城美食文化，为这场寻味之旅注入了深厚的文化底蕴。
江一燕×瑞丽×抖音生活服务×浙江5城文旅
二、挖掘年轻人消费偏好，IP+达人+明星三元素轻松get本地人心头好
想要精准解锁一座城市的地道风味，离不开传播内容的指引。此次活动通过IP跨界、达人矩阵、明星背书三大维度，为大家筛选出了一批兼具特色与品质的商家，不管是本地日常消费还是外地游客寻味，都能找到合适的选择。
超人气IP卡皮巴拉的加入，让寻味之旅更具趣味性。围绕“浙里寻味”主题，活动打造了卡皮巴拉城市联名海报，用鲜明的视觉符号强化记忆点，同时通过趣味内容渗透各类消费场景，尤其吸引了年轻群体的关注，让寻味变得更轻松有趣。
除了城市联名海报，5城还同步推出“卡皮巴拉寻味地图”，通过卡皮巴拉萌趣形象及城市特色的融合，消费者可以跟随卡皮巴拉的脚步发现5城特色好店，强化消费热情。
而最懂本地味道的，莫过于土生土长的本地人。活动为五城量身打造了“1个明星超头+N个探店达人”的专属PK团，达人以本地视角深度挖掘宝藏小店，输出最实用的城市“风味”消费指南。随着达人探店种草热度的提升，即确保了触达用户的覆盖面，又能精准触达本地细分消费场景，让大家在观看视频的过程中，更快找到真正的本地好店。
四、趣味玩法+便捷消费，让你的寻味之旅更省心
此次活动不仅提供了优质的寻味指南，更以用户体验为核心，设计了一系列实用玩法，让“种草”到“拔草”的过程更顺畅，还能留下专属的寻味记忆。
“浙味张嘴就来”AR特效，为大家打造了轻量化的互动入口。以五城特色美食为灵感设计的特效，只需拍摄短视频即可使用，轻松“解锁”对应城市的美食标签。简单有趣的玩法降低了参与门槛，让大家纷纷分享自己的浙味体验，形成了“官方内容+达人内容+UGC内容”的传播矩阵，也让更多人了解到这些本地好味。
“足迹地图”则实现了消费场景的可视化与便捷化。打开抖音搜索#一城一味·浙里寻味，就能查看所在城市的寻味地图，获取达人推荐的优质商家信息，还能直接下单购买优惠套餐。这种“一站式”设计，打通了“内容浏览”到“消费下单”的无缝衔接，让寻味之旅更省心、更高效。
结语
从权威政务背书到趣味IP联动，从达人本地推荐到明星跨界助力，“一城一味·浙里寻味”活动不仅为大家带来了一场精彩的寻味盛宴，更打造了一份实用、靠谱的浙江本地生活指南。不管你是想探索家乡的宝藏小店，还是计划开启一场浙里文旅之旅，都能在这里找到合适的选择，未来，不妨继续关注抖音生活服务，解锁更多浙里好味与本地生活新场景，让每次心动都值得！
